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中国特许经营前景展望

作者:admin  发布时间:2015-06-11 14:23:15   关键字:中国,特许经营,前景展望,中国,将是,世界上,
1.中国将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。根据国家统计局的数据,2003~2004年 中国GDP年增长速度保持在9.5%以上,2005年达到9.9%,2006年上半年增长速度达到了10.9%。由于中国经济高速发展,市场活跃,容量巨 大,加之中国特许经营市场全面对外开放,中国特许经营正处于蓬勃成长期,创建和发展特许经营的机会都很多,特许加盟也将成为众多国际品牌进入中国的重要方 式。未来几年,中国仍将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。

2.中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。

首先,随着中外特许经营企业的共同努力、相互促进和借鉴,中国优秀特许经营企业在品牌经营和管理上正在逐步成熟;

第二,随着特许经营概念的逐渐普及,中国特许经营的投资人也在不断成熟;

第三,中国特许经营的整体水平正在迅速与国际接轨;

第四,中国特许经营法律法规体系也在不断地建立和完善之中;

第五,中国特许经营拥有一个积极促进的政策环境。

根据2005年6月发布的《国务院关于促进流通业发展的若干意见》,以及2005年8月中国商务部组织召开的“服务业工作会议”提出的商务服务业发展的目 标,到2010年,中国餐饮业零售额将达到2万亿元,年均增长17%;住宿业零售额将达到5000亿元,年均增长10%;美容美发业营业收入将达到 6000亿元,年增17%。以上行业中,特许经营正在成为企业扩张的重要方式,并将在实现上述目标的过程中将发挥重要作用,中国特许企业将迎来更大的发展 机遇。

此外,中国全国工商联2006年9月21日发布的中国《2006民营经济蓝皮书》显示,中国 “十一五”期间,民营经济在中国经济中的比重将达到70%,目前中国民营经济提供的就业岗位已经占全社会的80%以上。由此,我们认为,中国的投资者将突 破原先的以国有或大型企业为主的格局,逐步向国营企业,上市公司,私营民营,个人投资,及海外留学人员等共同参与等过渡,这一变化将对特许经营领域的投资 产生重要影响。因此,尽管有不少问题和困难,我们仍然有理由相信,中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。

3.未来5~10年将是历史性的洗牌阶段,没有根基的特许经营企业将被淘汰出局。中国特许经营在十多年的发展历程中,已经非常国际化了。中外特许经营品牌 同台竞技,拼的是品牌实力、资金实力、连锁系统的管理、支持、服务、控制力等一系列特许经营企业必须练就的硬功夫。从根本上说,特许经营的管理是一个系统 工程,没有捷径可走。今后5~10年,中国各领域的特许经营品牌将进入历史性的洗牌阶段,没有根基的特许经营企业将被淘汰出局,试图利用特许经营的一些优 势和特点,侥幸取胜的可能性越来越小。对中国特许经营企业来说,最需要关注的是:企业如何全面、迅速地提升品牌经营水平和特许经营的管理水平。同样,国际 特许经营品牌也必须认真对待中国市场,才有可能站稳脚跟。

4.中国二三线城市、城乡结合部和农村的特许经营市场前景及容量不可忽视。随着城乡边缘化和中国政府新农村建设工作的大力推进,特许经营在中国广阔的城乡 结合部和农村市场有着良好的发展潜力,并将成为众多特许经营企业市场开发的重点。先期进入中国的特许经营企业,如肯德基已经把目标转向了中国的二三线城 市。

5.部分中国老字号企业将逐渐崭露头角,成为具有中国特色的特许经营品牌。特许经营已经全面渗透到了中国人民经济生活的方方面面,作为中国历史名牌,部分 具有现代经营管理思想、在行业中居领先地位的中国老字号企业,将成为品质稳定而优良、具有中国传统文化特色的特许经营品牌。

6.中国特许经营市场的投资并购频率会加快。随着中国特许经营市场竞争的加剧,那些发展比较成熟、具有一定实力的中外特许经营企业为了占据品牌制高点,快 速扩大规模,提高品牌的竞争力,将通过并购方式迅速进入新的市场或控制行业市场;此外,兼并重组也将成为国际特许经营品牌进入中国的一种重要方式。

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